Изграждане на имидж на туристически дестинации

Автори: Соня Алексиева, Стефания Темелкова

КАК ИЗБИРАМЕ ЛЮБИМИТЕ СИ ТУРИСТИЧЕСКИ ДЕСТИНАЦИИ? С какво асоциираме магията на градове като Флоренция, Париж, Амстердам, Прага, Ню Йорк, Дубровник, Берлин, Санкт Петербург, Истанбул, Суджоу, Единбург? Къде е ключът за разпознаваемост на Испания пред Италия, на Франция пред САЩ, на Китай пред Сингапур, на Гърция пред Турция? Кой превръща дестинацията в мечта, наречена Стоунхендж, катедралата Нотр Дам, Гранд Каньон, пирамидите в Гиза, Великата китайска стена, Мачу Пикчу, храмът Мейджи?

Туристическите дестинации „участват“ в класическите PR кампании и личните житейски истории на пътуващите хора. Туристическите дестинации „играят“ главните роли в захаросаните филмови сериали и ваканциите на звездите, чиито снимки обсебват социалните мрежи. Какво знаят експертите за туристическите дестинации, които превръщат известните места в туристически магнити?

Това са част от темите, които представя учебникът „Изграждане на имидж на туристически дестинации“, едно от първите подобни издания, посветени на имиджа на дестинацията, ключово понятие в системата на туризма. Анализирайки понятията „дестинация“, „имидж“, „марка“, „бранд“, „лого“ и др., изданието представя трудният творчески процес в изграждането на туристически бранд в контекста на синергията, с която държавата, бизнесът, предприемачеството и обществото като цяло, превръщат една красива страна в туристическа дестинация.